Topicals redefinește cum arată „pielea bună”.
Prin amabilitatea Topicals
Pozitivitatea pielii este un spațiu dificil de navigat, mai ales din perspectiva mărcii. Vrei să recunoști trauma (da, trauma) și impactul pe care le au afecțiunile pielii fără a fi rușinos sau negativ. Trebuie să ridicați aceste condiții fără a fi patron sau fals și, desigur, un brand este o afacere: trebuie să vândă un produs. Nimeni nu a reușit acest echilibru ca Topice .
Funner flare-ups a devenit sloganul neoficial al brandului de îngrijire a pielii, care s-a lansat în august cu două produse: Decolorat, un ser pentru a estompa cicatricile de acnee și hiperpigmentarea și Ca untul , o mască liniștitoare pentru pielea predispusă la eczeme. Pe lângă brandingul impecabil și formulele centrate pe starea pielii, brandul se remarcă prin misiunea de a face starea pielii, ei bine, distractivă.
Astăzi, brandul duce această idee și mai departe cu campania sa Good Skin, care recunoaște cât de dăunătoare au fost standardele de frumusețe și nu numai că normalizează, dar celebrează pielea în orice stare. Videoclipul arată ca ceva pe care l-ați vedea de la orice alt brand de fete cool - gândiți-vă la o bază zgomotătoare și un pic de machiaj colorat pe pielea strălucitoare - cu excepția faptului că fiecare model are afecțiuni vizibile ale pielii, cum ar fi acneea și eczema. Faci pielea să arate bine, nu invers, citește textul de la sfârșitul videoclipului.
149 număr de înger
Conținut Instagram
În timp ce videoclipul transmite un mesaj puternic că, da, toată pielea este o piele bună, ridică și o întrebare mai profundă: ce înseamnă piele buna chiar rau? spune Olamide Olowe, cofondatorul Topicals Glamour că a crescut cu ideea unui păr bun și mai târziu a început să se întrebe ce înseamnă conceptul atunci când este extins la piele. Nu poți pune o moralitate îngrijirii pielii, la fel cum nu poți pune o moralitate părului - nu cred că are sens să folosești acel limbaj, spune ea. Așa că am vrut să prezentăm femeile cu afecțiuni vizibile ale pielii într-un mod distractiv.
Acest sentiment de distracție este ceea ce diferențiază Topicals de alte mărci, care deseori pot fi considerate combătute, condescendente sau lipsite de contact. Olowe a spus, când se gândea la mesajele mărcii, ea a vrut să se îndepărteze de clinica înainte și după aceea cu care majoritatea oamenilor cu probleme de piele sunt obișnuite, fără a se îndrepta către pozitivitatea forțată I love myself.
cărți bune pentru copiii de doisprezece ani
Conținut Instagram
Cred că suntem pionieri în acest tip de mișcare a frumuseții, care este neutralitatea pielii, spune Olowe, oglindând impulsul care se întâmplă și în spațiul imaginii corpului. Noi spunem în interior: „Așa va fi” – uneori îți iubești pielea, alteori nu. Este în regulă să avem sentimente de ambele părți ale spectrului și cred că campania noastră arată asta.
Ea adaugă că, în general, brandul consideră excesele de piele ca pe o extensie a stilului personal – motiv pentru care ethos-ul lor se concentrează pe distracție. Este în regulă să nu ai o „zi bună a pielii”, orice înseamnă asta, spune ea. Ideea este să nu ai perfect piele cu aceste produse, dar să aibă amuzant izbucniri.
Conținut Instagram
Conținut Instagram
În același timp, Olowe știe direct cât de dificil poate fi să se confrunte cu afecțiunile pielii și efectele pe care le poate avea asupra sănătății mintale. Ea citează studii de corelație puternică au descoperit între afecțiunile cronice ale pielii și depresie sau anxietate. Deși suntem super distractive și vrem să ne simțim aspiraționali și ca oamenii să aspire să devină cel mai înalt sine, spune ea, vrem, de asemenea, ca oamenii să înțeleagă că standardele de frumusețe care au existat au fost cu adevărat dăunătoare sănătății oamenilor - și prin reelaborare. asta și transformând modul în care oamenii simt despre piele, avem cu adevărat capacitatea de a ajuta sănătatea mintală a oamenilor.
îngerul numărul 301
Până acum a avut destul de mult succes. Pe lângă crearea unei comunități strânse, Topical’s Faded s-a epuizat din nou și din nou de la lansare (inclusiv un drop la Nordstrom care s-a epuizat în doar câteva minute). Secretul? Unu: Aveți produse care funcționează efectiv; și doi: a avea o misiune care strălucește totuși. Ca femeie de culoare în industria frumuseții, nu am fost niciodată prima persoană la care se gândesc oamenii, așa că nu pierdem timpul încercând să servim masele. Mergem după consumatorul neservit, spune Olowe. Avem puterea internetului, comunitatea și munca grea pentru a schimba status quo-ul. Sunt atât de încântat și binecuvântat să mă aflu într-o poziție de putere pentru a face asta pentru comunitatea noastră și pentru micuța Olamide, care i-ar fi plăcut să vadă un brand ca acesta.
Bella Cacciatore este asociata de frumusețe la Glamour. Urmărește-o pe Instagram @bellacacciatore_ .
Imparte Cu Prietenii Tai:
