Aceste femei antreprenoare în modă schimbă modul în care facem cumpărături

Deși la nivelurile superioare ale industriei, moda este încă o afacere dominată de bărbați, se pare că multe dintre cele mai demne inovații din amintirea recentă au venit de la femei (pentru care știți că suntem aici!). Femeile antreprenori au fost acolo, făcând schimbarea pe care ei și clienții și-au dorit să o vadă să se întâmple: recent am văzut marile pauze ale unor companii precum Premme (o linie de îmbrăcăminte lansată de bloggerii Nicolette Mason și Gabi Gregg, care realizează piese legitime și elegante, în mărimi plus), Fashion Tech Lab (o instituție axată pe inovarea spațiului de sustenabilitate lansat de forța modei Miroslava Duma) și Anti-agenție (Agenția de modele Lucy Greene și Pandora Lennard formată dintr-un echipaj cool, din centrul orașului, care nu sunt modele din comerț). Dintre toate companiile înfloritoare de pe radarul nostru, există trei care ies în evidență: The Modist, 11 Honoré și Stitch Fix. Fiecare vizează categorii demografice care au fost ignorate în comerțul cu amănuntul și urmăresc să provoace o schimbare de cultură în industrie - o schimbare pe care am observat-o în general în ultimul timp. a început Ghizlan Guenez Modist după ani în care nu am avut unde să meargă la cumpărături pentru îmbrăcăminte modestă; Kathryn Retzer a devenit frustrată că designerii nu făceau dimensiuni mai mari din cauza niciunui punct de vânzare cu amănuntul care le-a cumpărat și a început 11 Honore (alături de cofondatorul Patrick Herning) să facă exact asta; iar lucrurile sunt în plină expansiune pentru Katrina Lake la Stitch Fix , unde fac cumpărăturile o experiență extrem de personală prin cutii de abonament personalizate.

• 

  Prin amabilitatea Modistului 1/3

  Ghizlan Guenez, Modistul

  După ce a petrecut 13 ani lucrând în finanțe, Ghizlan Guenez a simțit o chemare de a-și lansa propria platformă de retail de modă. Sigur, asta pare o problemă generală, dar pentru ea – o femeie musulmană – să se îmbrace a reprezentat o provocare zilnică: Modist a venit dintr-un loc autentic și autentic, spune ea, observând cât de greu a fost să împletească stiluri modeste pentru birou. Mereu am făcut cumpărături într-un mod fragmentat. Am curatat piese care au funcționat în cadrul mărcilor pe care le iubesc. Modist oferă acum piese care umple acel gol, de la mărci de lux precum Marni și Ellery, toate într-un singur loc. Gândiți-vă la asta ca la net-a-porter.com pentru femeile modeste...

  …Dar nu presupuneți că se adresează unui singur client. Avem femei care stau peste spectrul modestiei, spune Guenez. Ai femei extrem de conservatoare și poartă mâneci lungi, iar fustele sau pantalonii sunt până la glezne și chiar sunt în culori închise. Și apoi ai cealaltă parte a modestiei, în care femeile sunt mai liberale, dar își doresc ca lucrurile să fie puțin mai acoperite - nu vrea să arate decolteul sau să poarte un mini, dar își dorește culoarea la modă. În plus: este peste religii. Este peste naționalități. Cincizeci la sută dintre clienții noștri sunt din Orientul Mijlociu, 50% din restul lumii și a doua piață ca mărime este SUA, spune ea.

  Guenez face mai mult decât să vândă haine, desigur: ea ajută la diversificarea și acceptarea lumii modei. Creștem conștientizarea despre existența acestei femei și despre faptul că este în modă și că este un segment important, spune ea. Încercăm să schimbăm percepția că modestia este plictisitoare, calm, întârziată și deznădăjduită. Și de ce acum? Am văzut atât de multe întâmplări în jurul împuternicirii femeilor, reacțiile la situațiile socioeconomice și politice la nivel global, spune ea. Încurajarea acestui tip de mișcare pentru femei o face mai relevantă astăzi decât oricând.

• 

  Sophie elgort 23

  Kathryn Retzer, 11 ani Honoré

  Pe vremuri, Kathryn Retzer stătea între Lauren Santo Domingo, fondatorul Moda Operandi , și Meredith Melling, cofondatorul companiei Linia , la Vogă. Când s-a hotărât să iasă singură pentru a cofonda 11 Honore , un site de retail care vinde îmbrăcăminte de designer în mărimi de la 10 la 20, ea a apelat la foștii ei colegi și colegii antreprenori în modă. Meredith a spus: „Stai, acești designeri de lux din spațiul contemporan nu există [în mărimi plus]?”, își amintește ea. „Și Lauren a spus: „Nu pot să cred că nimeni nu face asta.” Cu ajutorul cofondatorului (și fostul director al grupului HL) Patrick Herning, Retzer vrea să schimbe odată pentru totdeauna piața de marimi plus.

  zodiacul 25 dec

  Cum? Mergeam literalmente din ușă în ușă pe Seventh Avenue [în districtul de îmbrăcăminte din New York], spune ea. Ne-am așezat în hol și ne-ar fi transpirat palmele și ne-am întreba: „Avem nevoie de tine să produci aceste trei look-uri de piste în dimensiuni de la 10 la 20, poți să o faci?” De fapt, au avut un număr de designeri consacrați să spună. da, când s-a lansat în această vară, inclusiv Christian Siriano, Prabal Gurung, Michael Kors, Brandon Maxwell, Zac Posen, Baja East, Marchesa și La Ligne (marca lui Melling), dar au primit și o mulțime de noi pe parcurs. Pentru cei care au spus nu, au spus că este vorba despre inginerie și țesătură; este o producție atât de mare pentru a le înfășura”, explică Retzer. „Trebuie să știe cine va face ce și dacă va exista un cost suplimentar.

  Deși acestea sună a motive întemeiate, echipa 11 Honoré nu le consideră un nu strict: oferim resurse din buzunar pentru dimensiuni mai mari - dacă sunt mai scumpe de produs, acoperim acest cost, spune Retzer. Îi conectăm cu oamenii potriviți. Lucrăm foarte strâns cu producătorii lor de modele. Drept urmare, mărci precum Tome apar în primăvara anului 2018. Nu vreau să fie doar american, adaugă ea. Vreau Gucci. Vreau Dolce & Gabbana. Am mari aspirații pentru designerii europeni.

  Compania își propune, de asemenea, să aibă un stoc de mostre de designer de dimensiuni plus pe care revistele le pot filma cu un sezon înainte și pe care celebritățile să le poarte imediat după Săptămâna Modei. Ca fost editor, a trebuit să găsesc mostre mai mari pentru a îmbrăca femeile care nu aveau dimensiunea eșantionului pentru publicații a fost cea mai grea parte a muncii mele, spune ea. Sfarsitul unei ere!

• 

  3/3

  Katrina Lake, Stitch Fix

  Deşi Stitch Fix , populara companie de îmbrăcăminte pentru cutii de abonament, are șase ani, afacerea tocmai a avut un an care a schimbat jocul: a lansat plus-size (o divizie care avea o listă de așteptare de 80.000 de persoane până la data lansării) și o gamă de lux de mărci noi (cum ar fi Helmut Lang și Rebecca Minkoff) și au făcut titluri când a New York Times articolul a raportat vânzări de 730 de milioane de dolari (nouă cifre, voi toți!) pentru anul precedent. Pașii sunt uriași pentru fondatoarea Katrina Lake, care a început afacerea simțind astfel: „Hei, sunt o femeie ocupată, iubesc moda și totuși, în același timp, nu am timp să mă uit la noile sosiri ale fiecăruia. site-ul în fiecare zi și nu am timp să merg la mall sâmbăta', spune ea.

  Pe parcurs, spune Lake, au fost o mulțime de provocări. Aceasta nu este o companie în care capitaliştii de risc au fost foarte încântaţi să investească, îşi aminteşte ea. Strângeam milioane de dolari și puneam asta în rochii – și nu era ceva de care investitorii tradiționali din Silicon Valley erau entuziasmați. Mulți investitori din Silicon Valley sunt un grup foarte omogen de bărbați albi. Drept urmare, compania a avut opt ​​săptămâni distanță de a nu face statul de plată la un moment dat, spune ea. După ce a fost rezolvat, primii ani ai afacerii au fost pozitiv copleșitori. Clienții noștri le spuneau celorlalți clienți, iar creșterea organică a fost atât de mare încât au existat clienți care așteptau 90 de zile pentru a obține o soluție, spune ea. Acum avem mai mult control asupra viitorului nostru; putem cheltui dolari de marketing; putem încerca canale noi; putem planifica creșterea într-un mod intenționat.

  Deși acum are spațiu pentru a elabora strategii pentru viitorul Stitch Fix, Lake are încă un obicei din prima zi. Am stilat cel puțin cinci remedieri [a.k.a. comenzi] o săptămână, spune ea. Sunt câțiva oameni care știu că sunt eu, dar sunt alții care nu știu. Am o clientă care locuiește în Indianapolis — am văzut-o prin trei sarcini; ea este doctor. Mai am un client care este la facultate. Am una care are 50 de ani și se află la a 49-a doză. Sigur, este înfricoșător de încântător, dar această practică, la un nivel mult mai pragmatic, îi oferă fondatorului acces la clienți. Optzeci și cinci la sută dintre oameni ne împărtășesc un anumit nivel de feedback. Unul dintre motivele pentru care furnizorii noștri adoră să lucreze cu noi este că putem avea foarte rapid date uimitor de precise despre produse. Ni se pare un obicei (șapte sute treizeci) de milioane de dolari.

Imparte Cu Prietenii Tai:

5050 număr de înger