Olay nu va mai retușa tenul modelelor în reclamele sale de îngrijire a pielii

Cu amabilitatea lui Olay

Photoshop în publicitate nu este un secret - la fel ca și rezultatul pe care l-a avut asupra felului în care ne vedem pe noi înșine. E ceva industria frumuseții a ținut cont în ultimii ani, femeile cer să vadă imagini mai realiste în lumea din jurul nostru. Și acum Olay oferă: brandul tocmai a anunțat că se angajează oficial să nu retușeze pielea în toate materialele sale publicitare, inclusiv conținutul creat de partenerii influenți ai lui Olay.

Olay admite într-o declarație că femeile se confruntă cu așteptări scandaloase și adesea conflictuale cu privire la aspectul lor din partea industriei frumuseții și a societății în ansamblu. În SUA, 40% dintre femeile chestionate de Mintel au spus că au simțit că reclamele pentru frumusețe transmit o așteptare nerealistă, ceea ce face neclar ce este de fapt realizabil, se arată în declarație.

Deci Olay face o schimbare majoră. Începând cu o campanie condusă de actorul Busy Philipps, modelul Denise Bidot și comediantul Lilly Singh, reclamele companiei vor fi asociate cu logo-ul Olay Skin Promise, asigurând cumpărătorii că anunțul a fost complet neatins. Dincolo de lansarea inițială, vă puteți aștepta să vedeți logo-ul pe toate imaginile mărcii în imprimare, digital și TV până în 2021. Dacă toate acestea sună familiar, Olay este în parteneriat cu CVS, care și-a lansat propria campanie împotriva Photoshop excesiv în reclamele de frumusețe. in 2018.

Cu amabilitatea lui Olay

zodia 5 dec

Philipps, unul, este încântat să facă parte din această mișcare pozitivă a corpului. Pentru ca Olay să ia această poziție și să spună: „Suntem despre îngrijirea pielii, ne propunem să te simți cel mai bine și să te simți cel mai încrezător în sine”, este o afacere foarte mare, a spus ea într-o declarație. Cu cât sunt mai mari companii precum Olay care pot rezista, cu atât toată lumea va fi mai bună. Vrei să te vezi reflectată. Nu vrei să vezi ceva care este complet de neatins, pentru că nu este real.

Philipps a continuat să spună Alura despre propriile experiențe care au fost modificate în ședințele foto. Alunițele mele sunt caracteristici atât de definitorii ale pielii mele - sunt cine sunt, ea a spus . Așa că faptul că mi-a fost trimis acel mesaj la începutul carierei a provocat multă îndoială de sine.

Cu amabilitatea lui Olay

Va fi interesant de văzut unde se duce asta. Olay este departe de a fi singurul brand de frumusețe și stil de viață care face saltul în reclamele neretușate. Aerie tocmai și-a anunțat cel mai recent grup de modele #AerieREAL cu o campanie foto neretușată, de exemplu. Dar lumea influențelor Instagram este încă un teren în mare parte nereglementat al perfecțiunii percepute și al Facetune-ului. Sperăm că acesta este doar unul dintre mulți pași în schimbarea mesajelor toxice online.

Cred că oamenii sunt atât de condiționați să vadă o față „perfectă” care se uită la ei pe Instagram, a spus Philipps. Și cu cât acele [tipuri de retușate] apar mai mult, cu atât mai mult întărește un normal care nu este normal.

Imparte Cu Prietenii Tai: