Becca Cosmetics se închide din cauza pandemiei
Instagram / @beccacosmetics
Berbec 2020
Întrebarea ce rol joacă machiajul într-o lume în care cei mai mulți dintre noi suntem ținți la case sau ne acoperim fețele cu măști a fost în fruntea mărcilor de un an. Si in timp ce vânzări mai mici au reflectat răspunsul la această întrebare, niciun brand important nu și-a închis porțile din cauza pandemiei de COVID-19 – până astăzi.
Pe 24 februarie, îndrăgitul brand Becca Cosmetics a anunțat pe Instagram că se va închide în septembrie 2021. Pandemia globală a avut un impact asupra tuturor din întreaga lume la mai multe niveluri, a spus brandul într-o postare. De asemenea, a avut un impact extraordinar asupra multor afaceri. La BECCA, o acumulare de provocări, împreună cu impactul global al COVID-19, a fost, din păcate, mai mult decât poate rezista afacerea noastră și a trebuit să luăm decizia sfâșietoare de a închide brandul BECCA la sfârșitul lunii septembrie 2021.
Credem în tine și credem că frumusețea din interiorul tău este lumina pe care o împărtășești lumii, a continuat postarea. Suntem încrezători că spiritul BECCA va continua să trăiască prin voi toți. Vă rugăm să continuați să vă iluminați adevăratul sine. Luminează-ți propriile căi și împinge-ți limitele. Împărtășiți pozitivitatea și luminați drumul altora pe măsură ce aveți un impact asupra acestei lumi. Deține-ți lumina în propriile tale condiții.
Conținut Instagram
Becca a fost înființată în 2001, dar a devenit populară în era Instagram datorită iluminatoarelor sale, care au fost coloana vertebrală printre look-urile multor bloggeri. Brandul a fost apoi achiziționat de Estée Lauder în 2016. Acest lucru arată doar că susținerea unuia dintre cele mai mari conglomerate de frumusețe din lume nu se potrivește schimbărilor de comportament ale consumatorilor cauzate de pandemie.
Becca Cosmetics nu este singura în succesul pe care l-a luat în ultimul an. The Index de ruj de obicei, dictează că vânzările de ruj cresc în perioadele de criză economică, deoarece consumatorii caută luxuri mai accesibile, dar este aproape imposibil să ne bazăm pe acest fenomen într-o perioadă în care buzele noastre abia se văd în public.
Vânzările de machiaj reflectă acest fapt. Conform Grupul NPD , vânzările tuturor produselor de înfrumusețare au scăzut cu 25% în 2020 comparativ cu anul precedent. Pentru The Wall Street Journal , vânzările de machiaj ale Ulta Beauty încă nu au revenit la niveluri prepandemice, în timp ce vânzările de machiaj ale Estée Lauder au scăzut cu 61% din cauza preferințelor consumatorilor. Vânzările de produse de îngrijire a pielii sunt, de asemenea, încă mai scăzute decât înainte de pandemie, dar nu au un succes atât de mare ca produsele cosmetice colorate, din cauza popularității gadgeturilor de acasă precum NuFace și a oamenilor care își fac timp pentru a se răsfăța. ingrijirea pielii .
În timp ce Leonard Lauder, actualul președinte al companiei Estée Lauder Companies, a inventat de fapt termenul Lipstick Index, brandul are acum o nouă perspectivă. Indicele de ruj a fost înlocuit cu indicele de hidratare, a declarat Fabrizio Freda, directorul executiv al Estée Lauder, într-un apel pentru veniturile companiei, potrivit WSJ .
În timp ce soarta industriei frumuseții rămâne neclară, un lucru este sigur: este timpul să turnați unul și să faceți provizii. Iluminator Champagne Pop înainte să dispară definitiv.
652 sens
Bella Cacciatore este asociata de frumusețe la Glamour. Urmărește-o pe Instagram la @bellacacciatore_.
Imparte Cu Prietenii Tai:
